2014年05月21日

并重回112个国家地区iOS游戏畅销榜TOP 10

  近日,世界家地区的iOS游戏畅销榜又被一款游戏攻陷,不是大厂新作,也不是黑马新游,而是大家都熟悉的《部落冲突》。这款经典手游在4月初推出重大更新,一周内收入获得145%爆发式增长,达到2700万美元,并重回112个国家地区iOS游戏畅销榜TOP 10。不仅如此,游戏还登顶了美区榜首——这也是自2017年10月份以来,该游戏首回冠军宝座。

  在半个月后的今天它仍保持在美区TOP 3的行列内。了手游时代的变迁更迭,在风暴中心始终占据高位的《部落冲突》,是怎么缔造“常青树”传奇的?

  让《部落冲突》此次巅峰重现的,毫无疑问是游戏新增的月度挑战赛和“黄金令牌”(Golden Pass)系统。去年,风靡全球的《堡垒之夜》不仅为“吃鸡”玩法再添一把火,其“Battle Pass”系统也掀起了游戏界又一轮的付费。

  玩家通过Battle Pass购买“任务清单”,限定的时间内完成任务即可收获对应的励,达到一定进度,励的价值要远超付费投入。这种机制在增加用户黏性的同时还能刺激消费,一举两得。

  理论上可以应用于任何F2P游戏的“Battle Pass”系统很快便引起国内外厂商的效仿:加入“Royale Pass”的《PUBG Mobile》收入表现稳步上升,在3月份时全球收入达到了6500万美元,创下该游戏的新记录;而加入“风暴试炼”的《》却在长时间的调试后仍然没达到理想效果,最终宣布取消该模式。

  其他热门游戏像《火影忍者OL》、《师》等皆有类似尝试,收获的效果不一,可见这并不是一张万能王牌。而《部落冲突》此次呈上的“黄金令牌”系统,则是对Battle Pass”最为成功的应用之一。

  “黄金令牌”系统实际上是《部落冲突》新推出的“月度挑战“模式中的一个付费选项。在新版本中,每个玩家都会自动领取到“月度挑战”一系列新的任务,通过完成这些任务便可获得积分,解锁相关励。

  在这个模式中“白银励”是免费的,而且任务形式非常多样,有升级建筑类、使用兵种类、收集资源类等,玩家可以在不改变自己玩法习惯的前提下便可完成,并且大部分任务的难度都不会太高,这对于非付费用户来说也是十分友好的设置。

  随之推出的,还有“月度挑战资源箱”,它将会自动同步储存玩家在进攻中获得的资源,这从一定程度上解决了玩家担心下线后资源遭的忧虑,同样是

  

部落冲突

  购买了黄金令牌的玩家将获得建筑、训练、科研等状态的速度加成,包括特殊物品,以及升级月度挑战资源箱的容量等。

  最终,手持黄金令牌的玩家在解锁积分达到2600分时,会获得一款英雄限定皮肤。黄金令牌励清单

  不仅其赠送的资源和十分诱人,完成任务所获得的励甚至可达到直接付费的数十、上百倍,更不用提永久限定的英雄皮肤对玩家的吸引力了。

  和《部落冲突》成功的秘诀一样,月度挑战和黄金令牌也处处体现着Supercell

  的设计哲学。分层次的励系统了不同定位的玩家的游戏体验,而根据游戏特色机制设计的励也不会游戏平衡,相反给玩家提供新的付费选择,刺激消费的同时也提升了留存。

  而其历史性推出英雄皮肤的举措,不仅是给角色形象换新,也是给游戏本身套上的一层“新装”。《部落冲突》此后将在每个月推出一款皮肤,为此,游戏甚至更新了相关英雄的3D模型。不难看出,

  ,此次重回巅峰的表现或许还会延续相当长一段时间。永远活跃在前线才能延续“现象级”

  在很多情况下,“现象级”往往被等同于“火热一时”,《部落冲突》则证明了“现象级”是可以被延续的。市面上有着不少依然常居于榜单前列的经典游戏,但这些游戏大部分都靠着老一批的核心玩家在支撑,在游戏内外也只是“修修补补”,并无多大改动,《部落冲突》的不同之处便在于他们似乎有

  首先,游戏对于更新节奏的把握十分精准,每次大调整都能让玩家耳目一新。在2015年,《部落冲突》便进行了一次重要更新:

  Supercell改变了匹配算法,防止一些高等级玩家故意“掉杯”来低等级的玩家,同时面向新手玩家像飞龙这样的高阶角色,当时的更新让游戏的平衡性再上一台阶,收获众多玩家的好评。

  在2017年,《部落冲突》推出了当时有史以来最大的一次更新。游戏内增加了全新的——夜世界,并推出了实时对战模式,让游戏的对抗感更上一层楼。这是对现有玩法的一次,爱好战斗的玩家有了全新的选择。

  Supercell当时便称他们几乎“重做了这个游戏”。这样大胆而丰富的创新也为游戏带来丰富回报,当时《部落冲突》同样再度了各大榜单。“夜世界“版本

  从H5营销,到与美食品牌、打车品牌的跨界宣传,与版本特性契合的线下广告,再到粉丝近百万的抖音号,这一系列举措都体现了其快速跟进流行平台的步伐。同游戏一样,其营销策划也十分具有创意,最让玩家津津乐道的便是游戏五周年之际,游戏内“建筑工人出逃”的事件,充分调动了玩家的参与感,让活动影响从游戏内扩展到线下。

  Supercell每次更新都会推出制作精良的CG短片,称它为手游界的暴雪也不为过

  在游戏内,每次更新都能让它第一时间抓住新老玩家的眼球,让市场一头扎进对于新特色的研究;

  在游戏外,《部落冲突》则是十分积极地拥抱新平台和重视玩家社区的建设,永远活跃在前线的做法为它活在话题中心提供了足够的资本。结语

  或许在不少人眼中,《部落冲突》此次的出色表现是得益于机制的应用,但事实上,这只是它众多高光时刻中的又一个里程碑。不同于其它手游,进行高频率更新,纯粹通过版本内容的堆积来满足用户需求,《部落冲突》的每一次大版本更新都会为游戏带来全新的面貌。

  游戏并非一昧满足核心玩家的需求,而是通过创新带来机制变化,为他们创造挑战,引领他们去挖掘新的乐趣,在另一方面,全新的内容这也有利于引进新玩家。

  这也是任何一款长线运营游戏都应有的合格做法。目前,《部落冲突》在App Store与Google Play平台上依然有着4.7分的高分,能达成如此收入口碑双丰收的手游并不多见。作为手游时代的“初代爆款”之一,《部落冲突》一走来创新的核心始终没变过;作为行业历史书写者,让它获得“常青树”名衔并不是一次又一次冲击榜单的表现,而是在这背后,始终